「传奇新服网」 游戏公司 为宣传煞费苦心,打破次元壁的游戏植入广告

为宣传煞费苦心,打破次元壁的游戏植入广告

  近日,MMORPG游戏《最终幻想14》与肯德基合作推出了一项联动活动,活动的规则很简单,只需要去肯德基购买指定套餐即可获得一款“黑色陆行鸟”特殊坐骑的兑换码,一时间内全国各地大大小小的肯德基挤满了艾欧泽亚大陆的“光之战士”,纷纷前往挑战这场“黑鸡歼灭战”。当然了,作为“光之战士”的一员,笔者自然也是在活动首日便前去尝试单刷,虽然轻易取得了胜利,但回想起那个一口咬下去宛若被“小可爱卡萝特”的七层Debuff支配的芝士厚菇素尊堡,实在是让人不敢恭维。

  

  毫无疑问的,对于《最终幻想14》与肯德基来说,这是一次十分成功的营销方式,即为《最终幻想14》做了推广,也带动了肯德基的销量,顺带也推广了一波他们的新品。在游戏中打广告的例子虽然并不稀奇,但如此声势浩大的场面笔者还是头一回见,既然聊到游戏中的广告,这次我们就来聊一聊其他有趣或奇葩的游戏植入广告。

  静态广告

  所谓游戏植入广告,并非是强制性出现在游戏中的广告,而是将广告作为游戏的一部分安置在游戏内容当中,比起现如今频繁出现在手游中的各种弹窗广告,显然植入广告更能被玩家们接受,力度适当放置合理的话还能成为玩家们津津乐道的内容,促成话题性,广告的效果自然而然就会有所提升。根据游戏行业的标准,游戏中的植入广告(In-Game Ads)通常分为三类,分别是静态广告,动态广告与广告游戏,我们一项一项来。首先静态广告通常是出现在单机游戏当中,在游戏的开发之初就已经加入其中,例如出现在游戏场景中的大型广告牌或是直接作为道具登场。

  

  《心灵杀手》中的Verizon无线公司广告

  先来举一个比较直观的例子,静态广告出现几率最大的游戏莫过于体育类游戏,无论是何种体育类游戏皆是。以足球场为例,我们都知道在足球场的场地四周会有带有广告的围栏,这些广告围栏时不时会滚动切换不同的广告,而在游戏中这便是再合适不过的广告位。在《实况足球》系列当中,场地周边的广告牌诸如耐克阿迪这些常见的品牌广告已是常客,也偶尔会有可口可乐麦当劳这些食品的广告,而值得一提的是,时至今日依旧有人在为《实况足球》系列制作用于替换广告牌内容的补丁,并且会捎带着将广告的内容改的更加接地气。

  

  《实况足球2011》版的中国广告牌补丁效果

  而另一个比较歹毒的系列作品可能一般人想不太到,那便是大名鼎鼎的《合金装备》系列,在《合金装备:和平行者》当中,曾出现过饮料“激浪”与零食“多力多滋”等17家厂商联合,这些联动内容均可作为游戏中的道具使用,而同时这些厂商也在线下借着《合金装备》的名声推广自己的产品,同样是一个双赢的局面。而最值得一提的是《合金装备》的制作人小岛秀夫本人对于能量饮料十分青睐,各种品牌的能量饮料常伴于身,以至于在《合金装备4》中也出现了一种现实存在的能量饮料。

  

  小岛秀夫手中这款名为“皇帝液”

  

  完 全 一 致

  动态广告

  说到动态广告,在国内就比较常见了,所谓动态广告比较常见与各类网游当中,随活动不定时的进行更改,这些广告通常具有一定的时令性,动态广告面向于大众群体,因此想要在一款网游中打广告就得投入大量的资金。经常玩手游的玩家应该都还记得,在“吃鸡”手游刚刚开始席卷全国的时候,唯网易的《荒野行动》与《终结者2》独领风骚,而玩的人多了自然也应该打打广告。在最初的《荒野行动》中,曾经出现过网易自家产品网易云音乐与网易严选的广告,在自家游戏中给自家的产品打广告倒是合情合理,但事情并没有那么简单。

  

  网易严选的店铺主要业务在京东,网易严选的配送服务与仓库管路则由京东物流全权负责。既然是合作厂商,自然就有必要吹一波,在《终结者2:审判日》当中,用于搭载玩家前往空降地点的运输机身上曾经就打上过这样的标语,而玩家们则戏称“玩家都是送快递的实锤了”。相信第一次看到这番场景的人都会忍不住发个微博或是朋友圈。

  

  现在已经没有了

  这还没完,后来随着游戏的人气的增加,网易方面想搞一个大动作。既然是吃鸡游戏,作飞机空降是游戏中的必要内容之一,先前运输机上京东的广告可谓是众所周知,那为什么不将这个绝佳的广告位卖出去呢?于是网易搞了一场“植入广告拍卖会”,吸引了众多厂商的加入。这场拍卖会号称“全球首场”游戏植入广告拍卖,这一点是不是真的咱也不敢问,但但为人所知的确实是这一场,最终这个飞机上的广告位以1000万的价格拍卖给了温氏股份(养鸡的),而后来网易成立的养鸡场估计也和他们脱不了干系,养鸡场的鸡曾经也限量赠送给了《终结者2》的玩家们。

  

  广告游戏

  所谓广告游戏,顾名思义就是整个游戏都是为了打广告而做的,这一做法做出在国外很是盛行,这么做的弊端在于广告效果的好坏完全取决于游戏的质量,如果游戏做的不好那品牌也会跟着遭殃。诸多知名的食品公司都有以自家的吉祥物制作游戏的经历,比如像我们比较熟悉的麦当劳的麦当劳麦当劳乐园,或者零食“奇多”的奇多豹,甚至是百事可乐也有过“百事超人”这种奇葩的吉祥物,他们都曾推出过相关的游戏,其中《百事超人(Pepsiman)》还被知名油管主播“喷神James”喷了个体无完肤。

  

  而上面这些作品或许大多数人都没有玩过甚至也没有听过,那我们就来说一个知名度高一些的作品。想必老一辈的玩家们童年时都有玩过一款叫做《恐龙快打》的街机游戏作品,实际上《恐龙快打》的名字只是因为游戏中有恐龙在国内因此得名,而实际上游戏的名字叫做《Cadillacs and Dinosaurs(凯迪拉克与恐龙)》。

  

  正如游戏开始时标题所写的这样,凯迪拉克就是那个卖汽车的凯迪拉克,这款街机横版动作游戏是改编自同名动画,而动画又是改编自同名漫画,而漫画最开始的名字叫做《Xenozoic Tales(新侏罗纪神话)》。原本漫画是黑白的,在90年代的时候获得了通用汽车的许可之后,改为了《凯迪拉克与恐龙》并出版了一套彩色版。游戏中的四位主角之一杰克·特雷克的设定为家中经营着一家修复凯迪拉克的私人车库,而他自己也有一辆凯迪拉克,在游戏的第三章,玩家能够驾驶这辆车完成一系列的挑战。

  

  实际上,这辆车可不仅仅是一辆单纯的凯迪拉克,这辆车的地位在凯迪拉克的历史中十分重要,这辆车是1952年凯迪拉克埃尔多拉多“Golden Anniversary”概念车的量产版车型,但是是限量生产,这辆车在外观设计上处处散发着美国气息,后续诸多高端车型都是基于这辆车进行研发,后用于各种重大场所,可以说是上世纪50年代高端跑车的代表车型之一。

  

  除了帅气,笔者想不到别的形容词

  也就是说,《新侏罗纪神话》这部作品在经历与通用汽车的合作之后,整部作品都是为了宣传凯迪拉克而制作,以至于后面推出的动画与游戏皆是如此,不得不佩服凯迪拉克的跨界营销思维和品牌营销气魄。

  结语

  如何处理游戏体验与植入广告的问题是考验一个游戏厂商的能力体现,对于大厂商来说,如果单纯靠卖游戏获得利润足以养活自己,可以完全没必要植入游戏,但是对于小厂商或者资金没有雄厚的游戏商家,则要考虑好植入广告平衡问题。比如移动游戏广告:需要更加善解人意以技术手段严格控制广告频次,在游戏制作初期即进行广告规划,视频呈现方式多元化,富有感染力。笔者认为消费者不是讨厌广告,是讨厌那些没有内容,没有价值的广告而已。如果你正准备买东西吃,不论是西餐还是中餐,打开手机搜索,马上查到推荐的几家饮食店,并附有购买小贴士。这样的推送信息类型的广告是消费者喜欢的,因为它有用,有价值。

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作者: zhaosf

热血归来单职业BT版

唱跳组合出身的他,开娱乐公司玩漫画,进军餐饮业还跨界做建筑

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